В сентябре 2014 года компания ComScore объявила об изменении в своей линейке исследовательских продуктов в Великобритании. Поддержка ранее действующей системы измерения GSMA Mobile Media Metrics будет прекращена в конце 2014 года. Ей на смену придет новая система Mobile Metrix, похожая на используемую  ComScore для измерений аудитории настольных компьютеров. В работе с сектором смартфонов и планшетов Mobile Metrix будет опираться на существующую единую панель и инструментарий. Система уже работает в США и Канаде и внедряется в Испании и Бразилии.

Как ожидается, Mobile Metrix требуется пройти всестороннюю отраслевую проверку со стороны экспертов UKOM (United Kingdom Online Measurement). Эта работа начнется в последнем квартале 2014 года и продлится до начала 2015 года. Решение UKOM о внедрении системы Mobile Metrix будет принято после появления и анализа первых данных.

Подобные изменения в системе сбора данных связаны со взрывным ростом мобильного траффика и, соответственно, аудитории смартфонов. Только в течение 2013 года доля траффика с мобильных устройств выросла в Великобритании с 22,8% до 37%.

Динамика помесячного изменения аудитории настольных компьютеров и мобильных устройств в 2013 году

Источник: Intelligent Positioning

Согласно прогнозу Cisco Systems глобальный мобильный траффик к 2018 году вырастет в 10 раз по отношению к 2013 году. Правда, до 2018 еще дожить надо.

Источник: данные - Cisco Systems, инфографика - statista